UST cierra exitoso proyecto VinculaEmprende: estudiantes de Ingeniería Comercial apoyan a emprendedores locales

La Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Santo Tomás realizó la ceremonia de cierre de las asignaturas de Aprendizaje + Servicio (A+S) y del proyecto VinculaEmprende, iniciativa que articula el trabajo colaborativo entre estudiantes de Ingeniería Comercial y emprendedores de las comunas de Calera de Tango y San Joaquín, con el objetivo de aportar soluciones a los desafíos de la economía local.

VinculaEmprende surge en el marco del proyecto Potencia RM y busca responder a una pregunta clave: ¿Cómo lograr que las ideas de los vecinos se transformen en negocios rentables? Con ese propósito, durante el segundo semestre de 2025 se implementó un innovador modelo de doble impacto, en el que estudiantes de las asignaturas de Incubación, Innovación en Modelos de Negocios e Investigación de Mercados trabajaron directamente con emprendedores, desarrollando propuestas concretas y aplicables para fortalecer sus iniciativas.

Bajo la guía del docente Ricardo Askenasy, los estudiantes de Incubación impulsaron dos proyectos base:

• Vitrina Digital para Calera de Tango. El equipo creó “Un click al mundo local”, una plataforma digital para dar visibilidad a los emprendedores de la comuna y servir como puerta de entrada a la formalización.
• Guía Digital de Formalización para San Joaquín. Esta herramienta entrega un paso a paso claro para emprender, respondiendo a la principal barrera detectada: la falta de información accesible sobre el proceso.

Sobre estas iniciativas, en Innovación en Modelos de Negocios, 13 emprendedores fueron acompañados en el fortalecimiento de sus modelos comerciales. Entre ellos:

• Taller Crino, especializado en restauración y reciclaje de muebles, definió una propuesta de valor centrada en la personalización, identificando que sus clientes están dispuestos a pagar hasta un 20% más por productos a medida.
• Nativa, emprendimiento de tejidos mapuches, mejoró su posicionamiento digital, logrando un crecimiento del 23% en Instagram y recibiendo una serie de tutoriales en YouTube elaborados por los estudiantes para fortalecer su estrategia de marca.

En la asignatura de Investigación de Mercados, dirigida por el docente Gonzalo Llanos, cinco emprendedores recibieron apoyo basado en levantamiento de datos y análisis estadístico. Entre ellos:

• Secretos de la Tierra – Cosmética Natural. A partir de 352 encuestas, los estudiantes identificaron que el principal desafío era la baja visibilidad de la marca y no la calidad del producto. Como respuesta, desarrollaron un catálogo digital, mejoraron el etiquetado y propusieron estrategias de comunicación segmentadas por edad.
• Combina Contigo – Moda Femenina. A través de 350 encuestas y análisis con SPSS, se detectaron fricciones en el proceso de compra digital. El equipo creó una vitrina optimizada con precios visibles, descripción de tallas y un formato visual más dinámico para mejorar la experiencia del usuario.

La ceremonia, presidida por el decano Enrique Paris Horvitz y con la presencia de la directora nacional de Ingeniería Comercial, Catherine Korn, destacó el rol fundamental de los socios comunitarios. Las autoridades municipales presentes fueron:

• Mariano Castro, jefe de gabinete de la municipalidad de Calera de Tango, acompañada por Marcela Calcagno, encargada de desarrollo económico local
• La directora de desarrollo económico local, Alejandra Díaz de San Joaquín, junto a José Miguel Alarcón, encargado de desarrollo económico local

Ambas municipalidades recibieron un reconocimiento por su activa participación como plataforma para que los estudiantes tengan experiencias relevantes y transformadoras.

Según Ricardo Askenasy, docente líder del proyecto, los grandes aprendizajes del semestre fueron:

• La metodología como parte fundamental del proceso para obtener resultados concretos
• El aprendizaje desde la experiencia genera valor transformador tanto para vecinos como para estudiantes
• Se observa un ganar-ganar con impacto local, social y movimiento enriquecedor para todos

El proyecto continuará expandiéndose, durante el 2026, ampliando así el apoyo integral a los emprendedores en diferentes etapas de su desarrollo empresarial a través del apoyo de nuevos socios comunitarios.

La ceremonia, realizada en el Aula Magna de la UST Santiago, contó también con la participación de Karin Bravo, directora académica de la sede, y Jorge Miranda, director de la carrera de Ingeniería Comercial.