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III Congreso Internacional de Economía y Organizaciones Sostenibles (ECOS 2026) reunió en el Maule a expertos nacionales e internacionalesUna década impulsando la creatividad publicitaria
El Asado 2026: una década cocinando grandes ideas
Con 31 equipos inscritos de distintas instituciones de educación superior, Santo Tomás San Joaquín dio inicio a una nueva edición de EL ASADO, el concurso interescuelas de Publicidad que cumple diez años impulsando la creatividad y las ideas publicitarias. La iniciativa convoca a estudiantes a enfrentar desafíos creativos vinculados con marcas y productos, conectando su formación académica con los retos de la industria.
Diez años de creatividad, talento e ideas marcan la trayectoria de EL ASADO, competencia que reúne a estudiantes de distintas escuelas de Publicidad en torno a un desafío común: desarrollar propuestas creativas a partir de un encargo publicitario. En su edición 2026, el concurso convocó a 31 equipos, consolidándose como una instancia de encuentro entre futuros profesionales de la comunicación y la industria.
La convocatoria reunió a estudiantes de la Universidad del Desarrollo, Universidad Diego Portales, Universidad de Las Américas, Universidad Autónoma, Universidad Finis Terrae y Duoc UC, con representantes de las sedes Maipú, Vespucio y Puente Alto, además de Santo Tomás. La diversidad de instituciones participantes amplía las perspectivas y propuestas que confluyen en una competencia donde las ideas y la creatividad son protagonistas.
Un desafío creativo con marcas reales
En esta edición, Watts se sumó como marca invitada y puso a disposición su producto Aceite Belmont como eje del desafío creativo. La participación de una marca permite situar el ejercicio publicitario en un contexto concreto, en el que los estudiantes deben abordar un encargo y desarrollar propuestas que respondan a sus requerimientos comunicacionales.
“Ya tenemos el desafío entregado. Watts, con su marca Belmont, representa un reto sumamente interesante, porque se trata de una marca potente. Esperamos que haya mucha creatividad y que estas nuevas generaciones puedan demostrar cómo resuelven este desafío comunicacional. El cliente se fue muy contento con el reto planteado”.
El concurso también contó con el apoyo de Papas Primor, Warner Bros. Pictures Chile, Score Energy Drink, Under Pizza y Market Green, marcas colaboradoras que se sumaron a esta iniciativa.
Estudiantes protagonistas de la organización
La preparación de EL ASADO 2026 estuvo a cargo de estudiantes de tercer año de la carrera de Publicidad de Santo Tomás San Joaquín, junto al profesor Paulo Muñoz. El trabajo de organización implicó coordinar una convocatoria que reunió a decenas de equipos de distintas instituciones y preparar una nueva versión de una actividad que cumple una década de trayectoria.
De esta manera, EL ASADO no solo plantea un desafío creativo para sus participantes, sino que también involucra a los propios estudiantes de Santo Tomás en la gestión de una iniciativa vinculada con su disciplina, acercándolos a dinámicas de trabajo relacionadas con el ámbito profesional.