La Charla «Tendencias Comerciales y Marketing en la Banca» entrega claves estratégicas a estudiantes de Ingeniería Comercial

El jueves 5 de junio, la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad Santo Tomás, sede Santiago, realizó la charla «Tendencias Comerciales y Marketing en la Banca», dirigida a estudiantes de primer y segundo año. La jornada tuvo como expositor principal a José Antonio Lamas, Gerente Comercial del Área de Convenios de Banco Scotiabank, quien cuenta con más de 18 años de trayectoria en ventas, estrategias comerciales y marketing orientado a la adquisición de clientes.

Durante la exposición, Lamas explicó cómo la industria bancaria trabaja sus estrategias de marketing desde una Gerencia Comercial de Convenios, abordando tanto acciones tradicionales como digitales. También se refirió a la importancia de segmentar adecuadamente al público objetivo y posicionarse con propuestas de valor claras y diferenciadoras.

El expositor compartió además la historia y evolución de Banco Scotiabank, sus principales segmentos de clientes y las tácticas empleadas para captar nuevos usuarios en un entorno altamente competitivo. Su intervención permitió a los asistentes conocer de cerca cómo se articula una estrategia comercial efectiva en el rubro financiero.

Para Renato Bustamante, jefe de carrera de Ingeniería Comercial, «fue una gran instancia de aprendizaje sobre marketing desde la perspectiva de la industria bancaria en Chile. Para nosotros es relevante que los estudiantes salgan del aula y puedan ver reflejadas algunas teorías en el mundo laboral actual, sobre todo en marketing, la cual es un área que evoluciona constantemente«.

«Por supuesto, agradecemos la presencia de José Antonio Lamas, de Banco Scotiabank, quien supo bajar los temas en un formato entretenido y fácil de entender», añadió.